TAG Heuer

Edouard Heuers Werkstatt

Laut TAG Heuer eröffnete der 20-jährige Edouard Heuer 1860 in Saint-Imier eine Uhrmacherwerkstatt. 1867 verlegte er die Werkstatt nach Biel.

Heuer spezialisierte sich auf Stoppuhren und Chronographen, also Uhren mit eingebauter Stoppfunktion. Bei den Olympischen Spielen von Antwerpen 1920, Paris 1924 und Amsterdam 1928 waren Heuer-Stoppuhren als offizielle Zeitmesser im Einsatz. 1933 entwarf die Firma mit der Autavia ein Zeitmessgerät für das Armaturenbrett von Rennwagen, Booten und Flugzeugen.

Autavia und Carrera

Eine neue Generation prägte die Marke: Jack Heuer, ein Urenkel des Gründers, trat 1958 ins Familienunternehmen ein. 1962 erschien die Autavia als Armbandchronograph mit drehbarer Lünette, dem Ring um das Zifferblatt. Im selben Jahr trug der Astronaut John Glenn bei seinem Orbitalflug eine Heuer-Stoppuhr. 1963 folgte die Carrera, die Jack Heuer entwarf. Sie wurde an der Basler Messe vorgestellt und nach der Carrera Panamericana benannt, einem Strassenrennen in Mexiko.

Auch als Sponsor begleitete Heuer den Motorsport: Von 1971 bis 1979 unterstützte die Firma das Ferrari-Team in der Formel 1.

Die Monaco

1969 stellte Heuer die Monaco vor, benannt nach dem Formel-1-Rennen: eine Uhr mit quadratischem Gehäuse und der Krone links. Sie gilt als einer der ersten wasserdichten Chronographen mit quadratischem Gehäuse. Im Inneren arbeitete das Kaliber 11, ein Chronographenwerk mit Selbstaufzug, das Heuer zusammen mit Partnern wie Breitling, Buren und dem Werkspezialisten Dubois Dépraz entwickelt hatte.

Bekannt wurde die Monaco vor allem durch den Rennfilm «Le Mans» von 1971: Der Schauspieler Steve McQueen trug darin eine Monaco.

Von Heuer zu TAG Heuer

In der Krise der Schweizer Uhrenindustrie geriet auch Heuer in Schwierigkeiten. 1982 verkaufte Jack Heuer seine Anteile an eine Gruppe um Valentin Piaget. 1985 übernahm die TAG-Gruppe des saudischen Geschäftsmanns Akram Ojjeh die Mehrheit; TAG steht für «Techniques d'Avant Garde». Aus den Initialen und dem Familiennamen entstand der Name TAG Heuer.

Von 1992 bis 2003 lieferte TAG Heuer die Zeitmessung für die Formel 1. 1999 übernahm der Luxuskonzern LVMH das Unternehmen.

Tausendstelsekunden und Smartwatch

Die Zeitmessung bis in kleinste Bruchteile einer Sekunde blieb ein Markenzeichen: Schon 1916 stellte Heuer die Stoppuhr Mikrograph vor, die auf eine Hundertstelsekunde genau ging. Anfang der 2010er-Jahre folgten Modelle, die Tausendstelsekunden (Mikrotimer) und Zweitausendstelsekunden (Mikrogirder) anzeigen.

2015 kündigte der damalige Chef Jean-Claude Biver eine Partnerschaft mit Google und Intel an; im November 2015 erschien die Smartwatch TAG Heuer Connected. Seit 2025 ist die Marke wieder offizieller Zeitnehmer der Formel 1.